瑞士Swatch集团通过市场细分，对传统瑞士手表进行了差异化和低价位的变革，书写了引领瑞士钟表业再度崛起的“Swatch”神话。以Swatch手表为研究对象，从技术、设计和品牌3个方面进行论述，指出先进的科学技术、不断的设计创新和独特的品牌战略是Swatch成功的根本原因，对我国设计师和企业界有一定的参考价值。